Transformación de la publicidad radiofónica en España: ocupación, precios y estrategias comerciales (2019-2024)
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http://orcid.org/0000-0001-7110-8703
Noemí Martín García
http://orcid.org/0000-0003-3478-5021
Eglée Ortega Fernández
http://orcid.org/0000-0001-7103-2403
Resumen
El estudio examina la evolución de la publicidad radiofónica en España a través del análisis de los cambios en la ocupación, los precios de las cuñas y las estrategias comerciales en el contexto de la digitalización. Se emplea una metodología mixta en dos fases: un análisis cuantitativo basado en datos de Infoadex (2019-2024) y un estudio cualitativo mediante entrevistas a profesionales del sector. Los resultados muestran una disminución de la ocupación publicitaria en la radio lineal y un descenso del precio final de las cuñas en emisoras generalistas, frente a un aumento en radios temáticas. Asimismo, se identifica una tendencia hacia la integración de estrategias que combinan radio lineal y audio digital, así como un posible avance hacia modelos de comercialización programática. Se concluye que la digitalización está impulsando un proceso de adaptación de las estrategias comerciales de la radio lineal, caracterizado por la coexistencia de modelos tradicionales de comercialización con nuevas dinámicas de segmentación y automatización propias del audio digital.
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